Des marques prestigieuses ont rapidement investi cet univers virtuel pour explorer de nouvelles formes d'engagement avec les consommateurs. Gucci, Balenciaga et Nike sont celles qui ont fait le plus parler d'elles.
Gucci : pionnier du luxe numérique
Gucci a été l'une des premières maisons de luxe à embrasser le métavers. En mai 2021, la marque a collaboré avec Roblox pour créer le "Gucci Garden", une expérience immersive célébrant le centenaire de la maison. Les utilisateurs pouvaient explorer des espaces virtuels inspirés des collections emblématiques de Gucci et acquérir des articles numériques exclusifs pour leurs avatars. Cette initiative a non seulement renforcé la présence de Gucci auprès de la génération Z, mais a également démontré la valeur perçue des biens virtuels, certains articles se revendant à des prix supérieurs à leurs équivalents physiques !
En novembre 2023, Gucci a étendu son engagement dans le métavers en lançant l'exposition "Gucci Cosmos" sur la plateforme The Sandbox. Cette exposition virtuelle retraçait l'histoire de la marque depuis les années 1920, offrant aux utilisateurs une immersion dans l'héritage de Gucci à travers des scénographies numériques interactives. Les visiteurs pouvaient participer à des quêtes et obtenir des récompenses exclusives, renforçant ainsi l'engagement communautaire et l'attrait pour les produits numériques de la marque.
Balenciaga : fusion de la mode et du jeu vidéo
Balenciaga a adopté une approche innovante en intégrant la mode au sein des plateformes de jeux vidéo. En septembre 2021, la marque a collaboré avec Fortnite pour lancer une collection de skins et d'accessoires numériques, permettant aux joueurs de personnaliser leurs avatars avec des pièces Balenciaga. Cette collaboration a marqué une étape significative dans la convergence entre la mode de luxe et le gaming, et offert une nouvelle avenue pour l'expression personnelle des utilisateurs mais a aussi élargi la portée de la marque auprès d'un public plus jeune et diversifié.
Parallèlement, Balenciaga a annoncé la création d'un département dédié au métavers, soulignant son engagement à long terme dans l'exploration des opportunités offertes par les environnements virtuels. Cette initiative vise à développer des stratégies numériques innovantes, à concevoir des expériences immersives et à renforcer la présence de la marque dans le paysage numérique en constante évolution.
Nike : réinvention de l'expérience sportive virtuelle
Nike a également investi le métavers en créant "Nikeland" sur la plateforme Roblox. Cet espace virtuel offre aux fans de la marque un lieu interactif pour se rencontrer, participer à des jeux et découvrir les dernières innovations de Nike. Les utilisateurs peuvent y personnaliser leurs avatars avec des produits numériques exclusifs reflétant les collections physiques de la marque. Par cette initiative, Nike offre un nouveau souffle au marketing expérientiel.
En outre, Nike a acquis RTFKT, une start-up spécialisée dans la création de sneakers virtuelles et de NFT, consolidant ainsi sa position à l'avant-garde de la mode numérique. Par cette acquisition, Nike souhaite intégrer les technologies émergentes pour offrir des produits et des expériences innovantes à ses clients, tout en explorant de nouveaux modèles économiques dans le domaine des actifs numériques.
