Créez une identité visuelle qui marque les esprits

Une identité visuelle bien conçue conditionne une stratégie de communication efficace. Mais comment définir une identité visuelle et quels sont ses éléments fondamentaux ?

La conception d'identités visuelles est une spécialité enseignée dans des écoles d'arts et de design, comme Bellecour école, qui propose des cursus reconnus depuis 1937.

Comment créer une identité visuelle forte pour sa marque ?
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Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

L'identité visuelle représente l'ensemble des éléments graphiques permettant d'identifier une entreprise, une marque ou une organisation au premier coup d'œil. Elle repose sur des choix stratégiques et un assemblage de mots et d'images qui traduisent les valeurs, l'histoire et la personnalité de l'entité concernée.

Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?

Beaucoup pensent à tort qu'un logo suffit à définir une identité visuelle. Or, le logo n'est qu'un élément parmi d'autres. L'identité visuelle englobe un ensemble cohérent d'éléments tels que :

  • La charte graphique
  • La palette de couleur
  • La typographie
  • Les mises en forme
  • Les supports de communication (cartes de visite, sites web, réseaux sociaux, etc.)

Elle constitue ainsi un reflet de la personnalité de l'entreprise et une partie intégrante de son image de marque.

Pourquoi l'identité visuelle est-elle importante ?

L'identité visuelle est essentielle pour plusieurs raisons :

  1. Différenciation : Elle permet de se distinguer dans un marché saturé.
  2. Cohérence visuelle : Elle assure une unité graphique sur tous les supports.
  3. Crédibilité : Une image professionnelle renforce la confiance des consommateurs.
  4. Mémorisation : Une identité forte facilite la reconnaissance de la marque.
  5. Influence sur l'acheteur potentiel : Elle impacte directement les décisions d'achat.

Comment définir une identité visuelle ?

La définition de l'identité visuelle passe par plusieurs étapes clés :

  1. L'analyse et le cahier des charges
    Avant toute création, il est primordial de réaliser une étude approfondie du public cible et des valeurs à transmettre. La définition d'un cahier des charges permet de structurer cette réflexion et d'assurer la pertinence des choix graphiques. Il constitue aussi un référentiel commun sur lequel se fonder pour toute l'équipe créative.
  2. La conception du logo
    Le logo est l'emblème de la marque. Il doit être unique, reconnaissable et refléter les expertises et l'identité de l'entreprise.
  3. La définition de la charte graphique
    La charte graphique regroupe toutes les règles de mise en forme : couleurs, typographies, style visuel... Elle garantit une cohérence visuelle sur l'ensemble des supports.
  4. Le choix des éléments graphiques
    Chaque élément de l'identité (police de caractères, palette de couleur, baseline, etc.) doit être choisi stratégiquement pour correspondre à l'image désirée.
  5. L'application sur les supports de communication
    L'identité visuelle doit s'appliquer sur tous les supports de communication : cartes de visite, sites web, réseaux sociaux, publicités, packagings...
  6. La protection et l'évolution
    Il est nécessaire d'assurer la protection de l'identité visuelle (dépôt de marque, droits d'auteur) et de la faire évoluer en fonction des tendances et besoins du marché.

Quels sont les critères à prendre en compte pour créer une identité visuelle forte et efficace ?

Pour être certain de marquer les esprits et de capter l'attention du public cible, les designers d'identité visuelle passent en revue ces critères : 

Assurer une bonne cohérence visuelle à la marque

Tous les éléments graphiques doivent être harmonisés pour assurer une reconnaissance immédiate sur l’ensemble des supports de communication (logo, site web, réseaux sociaux, packaging, etc.).

Faire simple pour une bonne lisibilité

Une identité visuelle claire et épurée est plus facilement mémorisable. Un logo trop complexe ou un choix de typographies difficile à lire peuvent nuire à l’impact visuel.

Être original et unique

L’identité visuelle doit se démarquer de la concurrence et refléter une personnalité unique. Une création graphique trop générique risque d’être oubliée.

Permette l'adaptabilité sur tous supports

Les éléments graphiques doivent pouvoir être déclinés sur différents formats et supports, du print au digital, sans perdre en qualité ou en impact.

Rester aligné avec la marque avec la marque

L’identité visuelle doit être en adéquation avec les valeurs, le positionnement et le message de l’entreprise ou de la marque. Par exemple, une marque de luxe privilégiera une palette de couleurs sobres et élégantes, tandis qu’une marque dynamique pourra opter pour des couleurs plus vives.

Déclencher une émotion positive

Une identité visuelle efficace crée une connexion émotionnelle avec le public cible et suscite une réaction positive immédiate.

Durer dans le temps

Elle doit être pensée pour résister au temps et ne pas dépendre uniquement des tendances graphiques éphémères.

Une bonne identité visuelle repose donc sur un équilibre subtil entre créativité, stratégie et rigueur graphique. Elle est un atout majeur pour asseoir la crédibilité et la notoriété d’une marque.

Bellecour École : une formation pour devenir expert en identité visuelle

Maîtriser la création d'une identité visuelle forte est un métier à la fois créatif, et stratégique. C'est pourquoi Bellecour École, école d'arts et de design créée en 1937, propose des formations d'excellence permettant aux étudiants de devenir des graphistes et directeurs artistiques aguerris. 

Rejoindre Bellecour École, c'est acquérir une expertise reconnue et se préparer à une carrière réussie dans les secteurs du luxe, de la publicité ou encore du digital.